医院IP形象是文化的使者,集行业特色、大众诉求、地域文化等于一体。独具亲和力的形象设计,是医院文化与形象的独特表达,能为医院硬实力赋予软内涵,也能展现医护人员的亲切形象,向大众传递着人文关怀,给患者带来慰藉。根据南方医科大学顺德医院本年度文化宣传和品牌建设规划,结合医院实际,现向社会公开遴选医院IP形象设计方案。
一、基本情况
作品要具有融入医疗元素、医院元素的原创设计的“卡通形象”,既能体现设计初衷与理念,也能表达对生命及人文的渴求与热爱。
(一)项目预算
36000元(包含全部奖励金额、服务费、版权使用费等)。其中第一名中选单位奖励30000元;第二、三名分别奖励3000元。
说明:最终遴选第一名的设计方案提供使用版权全套为医院所有,完整提供设计源文件,并且可运用于全周期文创产品等品牌运营的设计制作:
(二)设计理念
传递“团结、创新、优质、奉献”的医院精神,宣扬新时代“敬佑生命、救死扶伤、甘于奉献、大爱无疆”的医师职业精神,展现医院亲民、吉祥、活力的另一面,具备较强的辨识度和较好的传播度,向社会大众传递青春正能量同时,营造医院救死扶伤,砥砺奋进的公众形象。
(三)产品运用
设计作品运用场景可用于设计制作医院各类文创产品,用于对外交流、VIP关系维护、文化展示、重大活动宣传策划等场景和应用。
设计IP形象网络表情包,运用到网站、新媒体矩阵、手机等,让医院文化传播“软着陆”,易于品牌推广和传播。
(四)设计具体内容
1.含主体形象1个,化结合医护的形象服饰和职业特征进行设计。根据医院特色卡通 IP 具体策划执行方案,包含形象定位、动态表情文案等。要求有平面三视图,5张卡通插画。
2.三至四项文创产品展示效果图(不限类别)
3.网络形象表情包一套(16个动态gif表情包):8个为通用的网络表情包,运用于网络日常对话聊天的应用场景;8个为含有具体医疗元素(道具、动作、用语等)的表情包,主要用于医患沟通、传播形象等场景。
4.协助表情包上线微信表情商店提供下载及后续维护服务
5.以卡通形象为主原创打造两款微信红包封面
二、组织架构
医院成立公开竞赛领导小组,下设办公室,由宣传科牵头负责竞赛工作具体组织工作。
三、参赛流程
(一)参赛资格条件
1.一对一签约服务,不接受第三方委托合作及比稿。
2.近5年内有跨行业领域品牌形象IP设计案例,或专一服务于医疗卫生行业的公司或机构。
3.本项目不接受联合体参与。
4.单位负责人为同一人或者存在直接控股、管理关系的不同机构和公司,不得同时参加本项目竞稿。
5.择优选择条件:获得行业设计领域资质和荣誉。
(二)参赛流程
第一阶段:资格预审
1. 发布竞赛公告(分别在南方医科大学顺德医院官网和官方微信公众号公告)
2. 参赛申请人提交报名文件,主要包含公司实力、设计团队实力、概念提案和设计方案(ppt展示)三部分。
提交时间:4月20日前
提交方式:邮箱18134151@qq.com ,邮件名标注“南方医科大学顺德医院IP形象设计遴选(竞赛)方案”
3.预审评审:医院组建预审专家评审委员会,对每个参赛申请人所提交的报名文件进行评审,采用记名投票法(逐轮淘汰),确定3家入围参赛申请人。
第二阶段:评奖阶段
1.对前3名优胜方案进行员工评议;
2.医院党委会综合专家和院内意见,对3个优胜设计作品进行讨论,并对优胜方案进行排序;
3.医院对中选单位进行公示。
第三阶段:方案优化
第一名中选单位进行方案优化设计形成最终概念设计方案。
南方医科大学顺德医院
2022年4月2日