南方医科大学顺德医院IP形象设计遴选（竞赛）方案
来源：宣传科  作者：未知  添加时间：2022年04月02日   点击数:0

医院IP形象是文化的使者，集行业特色、大众诉求、地域文化等于一体。独具亲和力的形象设计，是医院文化与形象的独特表达，能为医院硬实力赋予软内涵，也能展现医护人员的亲切形象，向大众传递着人文关怀，给患者带来慰藉。根据南方医科大学顺德医院本年度文化宣传和品牌建设规划，结合医院实际，现向社会公开遴选医院IP形象设计方案。

一、基本情况

作品要具有融入医疗元素、医院元素的原创设计的“卡通形象”，既能体现设计初衷与理念，也能表达对生命及人文的渴求与热爱。

（一）项目预算

36000元（包含全部奖励金额、服务费、版权使用费等）。其中第一名中选单位奖励30000元；第二、三名分别奖励3000元。

说明：最终遴选第一名的设计方案提供使用版权全套为医院所有，完整提供设计源文件，并且可运用于全周期文创产品等品牌运营的设计制作：

（二）设计理念

传递“团结、创新、优质、奉献”的医院精神，宣扬新时代“敬佑生命、救死扶伤、甘于奉献、大爱无疆”的医师职业精神，展现医院亲民、吉祥、活力的另一面，具备较强的辨识度和较好的传播度，向社会大众传递青春正能量同时，营造医院救死扶伤，砥砺奋进的公众形象。

（三）产品运用

设计作品运用场景可用于设计制作医院各类文创产品，用于对外交流、VIP关系维护、文化展示、重大活动宣传策划等场景和应用。

设计IP形象网络表情包，运用到网站、新媒体矩阵、手机等，让医院文化传播“软着陆”，易于品牌推广和传播。

（四）设计具体内容

1.含主体形象1个，化结合医护的形象服饰和职业特征进行设计。根据医院特色卡通 IP 具体策划执行方案，包含形象定位、动态表情文案等。要求有平面三视图，5张卡通插画。

2.三至四项文创产品展示效果图（不限类别）

3.网络形象表情包一套（16个动态gif表情包）：8个为通用的网络表情包，运用于网络日常对话聊天的应用场景；8个为含有具体医疗元素（道具、动作、用语等）的表情包，主要用于医患沟通、传播形象等场景。

4.协助表情包上线微信表情商店提供下载及后续维护服务

5.以卡通形象为主原创打造两款微信红包封面

二、组织架构

医院成立公开竞赛领导小组，下设办公室，由宣传科牵头负责竞赛工作具体组织工作。

三、参赛流程

（一）参赛资格条件

1.一对一签约服务，不接受第三方委托合作及比稿。

2.近5年内有跨行业领域品牌形象IP设计案例，或专一服务于医疗卫生行业的公司或机构。

3.本项目不接受联合体参与。

4.单位负责人为同一人或者存在直接控股、管理关系的不同机构和公司，不得同时参加本项目竞稿。

5.择优选择条件：获得行业设计领域资质和荣誉。

（二）参赛流程

第一阶段：资格预审

1. 发布竞赛公告（分别在南方医科大学顺德医院官网和官方微信公众号公告）

2. 参赛申请人提交报名文件，主要包含公司实力、设计团队实力、概念提案和设计方案（ppt展示）三部分。

提交时间：4月20日前

提交方式：邮箱18134151@qq.com ，邮件名标注“南方医科大学顺德医院IP形象设计遴选（竞赛）方案”

3.预审评审：医院组建预审专家评审委员会，对每个参赛申请人所提交的报名文件进行评审，采用记名投票法（逐轮淘汰），确定3家入围参赛申请人。

第二阶段：评奖阶段

1.对前3名优胜方案进行员工评议；

2.医院党委会综合专家和院内意见，对3个优胜设计作品进行讨论，并对优胜方案进行排序；

3.医院对中选单位进行公示。

第三阶段：方案优化

第一名中选单位进行方案优化设计形成最终概念设计方案。

                                 南方医科大学顺德医院

2022年4月2日