新质生产力背景下，健康科普传播转化的关键在哪里？第四期健康品牌传播建设培训邀省级科普专家传道解惑
来源：宣传科  作者：甘柳莹  添加时间：2024年11月14日   点击数:0

11月13日下午，在我院会议中心，第四期健康品牌传播建设系列培训如约而至。

现场首先由我院宣传科孙远航作“医院微信公众号、视频号新媒体平台10月运营数据分析”。通过对我院10月微信公众号阅读量排名前五的文章、视频号完播率等数据进行分析，结合当前微信流量推送机制，建议大家点亮“点赞”“在看”“转发”图标，助力提升医院传播效能。

随后，广东省公共卫生研究院综合研究室高级工程师钟若曦围绕“新质生产力背景下，如何做好健康科普传播转化的关键”的主题，向现场近百名医院宣传联络员传道授业解惑。

作为广东科普讲师，中国防痨协会健康促进专业分会常务委员，广东省健康科普促进会生物安全分会副主任委员，广东省医学会健康传播自媒体联盟副主席/副主任委员，也是《健康报》特约记者，《华南预防医学》编委，钟若曦主要从事健康传播、风险沟通工作，创作科普作品超过一千余份，在国内外期刊发表论文十余篇。

智能媒体时代，做好健康科普传播转化有什么诀窍？她围绕“健康科普与传播之理”“创作误区与解法之道”“传播效果广增幅之术”三大方面展开论述。

她认为，科普写作对内容选择、知识组织和比喻、隐喻和叙事能力有一定的要求，可以通过文献回顾、关注历史背景、开展实践练习等方式进行科普训练，通过合适的语言、打造引人入胜的内容。

钟若曦指出了常见的创作五大误区，并提供了相应的解决方案。如常见的“以大见小充专业”的创作误区，可以通过“以小见大”解决；对于“模棱两可当严谨”，可“寻找具象化的物品或使用数字概念”破局；碰到“生搬硬套没重点”，对应“浓缩到3再解释”解困；如有“缺失共情引愤怒”，可利用“对比手法增强说服力”；若有“胡编乱造讲故事”“科普转化练习”为上策。

现场，钟若曦还以肝吸虫的健康科普为例，与医院宣传联络员一起进行了科普转化练习。

在传播效果广增幅方面，她认为首先要区分不同受众的差异，通过用户画像与使用习惯分析以及用户偏好和持续使用意愿等方式，了解自己的优势与位置，抓住关键的传播因素，为传播效果提质增效。

“健康科普需要跨学科的研究”“要做好健康科普，首先要研究的是如何让公众愿意看的问题，其次才是喜欢看、看得懂、用得上”……培训课的最后，钟若曦鼓励大家笔耕不辍、学习不停，推动健康传播力向新质生产力转化，讲述更多精彩的医院故事。